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Shotgun Booster, une révolution pour les producteurs d’événements

octobre 31, 2018

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Shotgun Booster, une révolution pour les producteurs d’événements

Le nouvel outil multiplie l’efficacité des publicités sur Facebook et Instagram

Shotgun booster est un nouvel outil connecté à la billetterie Shotgun et à Facebook permettant de cibler des audiences plus pertinentes pour un événement donné. Booster enrichit les audiences Facebook grâce aux données et algorithmes Shotgun. Il est désormais possible de cibler via des critères autrefois inconnus par Facebook et adaptés aux nouveaux publics électroniques.

Un outil connecté à la billetterie et à Facebook

Shotgun booster est intégré dans Smarboard, l’espace professionnel Shotgun, et fait le lien entre la billetterie et Facebook Ad Manager. Une intégration qui fait sens pour simplifier la gestion de ses campagnes (il n’y a plus besoin d’aller sur Facebook Pro pour lancer des campagnes), mais aussi pour optimiser les audiences Facebook grâce aux données de la billetterie.
Ainsi, l’intégration permet à Booster de s’enrichir directement des données de la billetterie, aux premier rang desquelles les données de l’activité de la marque blanche de l’évènement (les marques blanches Shotgun sont équipées d’un pixel qui analyse le traffic) et les données Shotgun générales (notamment basées sur l’historique de participation événementiel du public Shotgun et d’une qualification experte de tous les évènements diffusés sur Shotgun : styles musicaux, artistes, format de soirée).
Ces données sont traitées par les algorithmes Shotgun puis envoyées à Facebook pour définir automatiquement des audiences de nouveaux clients potentiels. Il ne reste plus qu’à configurer le contenu de sa campagnes (textes, images) pour que Booster la fasse partir sur Facebook et, par richochet, Messanger, Instagram et toutes les plateformes affiliées. Aux yeux du public, la campagne provient bien de la page Facebook du producteur, alors que tout a été fait depuis Shotgun !

Un outil dédié aux producteurs qui multiplie la puissance des publicités sur les réseaux sociaux

Partons d’un constat d’évidence qui explique la perte en efficacité des campagnes traditionnelles sur les réseaux sociaux.
Facebook et Instagram sont les premiers réseaux de découvertes d’un événement électronique, alors que l’outil de promotion de ces événements sur ces deux plateformes passe par Facebook Manager, un outil généraliste qui proposera les mêmes données, les mêmes algorithmes, pour tous les annonceurs. Ainsi, un salon de coiffure, une marque automobile et un producteur d’événements électroniques auront les mêmes outils pour faire leur publicité. Cette situation empêche Facebook Manager d’être suffisamment précis pour avoir un réel impact sur les ventes d’un événements : le caractère généraliste de l’outil fait que des centres d’intérêts trop pointus, trop précis, ne peuvent pas être pris en comptes (ex : un collectif de 20 000 likes, ou même un artiste de 30 000 likes, ne peuvent pas être pris en compte par Facebook dans l’établissement d’une audience).
Booster est l’outil qui apporte à Facebook Manager les données et les algorithmes spécifiques à l’eco-système électronique. Les audiences peuvent désormais être calculées sur des critères d’intérêts tels que des artistes émergents, des courants musicaux alternatifs, des intérêts de sorties basées sur des petits festivals ou des collectifs. En parallèle, des données relevées par le pixel des marques blanches Shotgun permettront d’identifier un profil type de participants qui sont naturellement intéressés par l’événement, pour rechercher des profils similaires (et donc avec un fort potentiel d’intérêt) sur les réseaux.
Exemple 1 : Booster détermine un ciblage pour faire monter les attendings d’un événement Ambient et Downtempo
Exemple 2 : Booster détermine une audience de personnes qui ne connait pas encore l’événement, mais qui a des attentes et des profils similaires à ceux qui ont déjà acheté un billet






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