Tendances de marché

L’étude Shotgun sur l’événementiel électro en France a inauguré la Paris Electronic Week

octobre 10, 2018

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L’étude Shotgun sur l’événementiel électro en France a inauguré la Paris Electronic Week

Du 26 au 28 septembre dernier se tenait la quatrième édition de la Paris Electronic Week. Organisée Technopol, association de défense, d’accompagnement, de professionnalisation et de promotion des cultures, des arts et des musiques électroniques; cet événement à mi-chemin entre salon et festival propose au travers de multiples formats (conférences, soirées, workshops, masterclass) un parcours tant professionnel qu’artistique.

Shotgun était invité le mercredi 26 octobre à inaugurer cette semaine phare par la présentation de son étude de marché sur l’événementiel électronique français dont Trax vous révélait le projet il y a quelques mois.

La genèse de l’étude

Au-delà d’un service de billetterie, Shotgun entend participer au développement de la scène électronique en supprimant les frictions qui demeurent entre les producteurs d’événements et le public, parmi lesquelles nous notons une relative méconnaissance du milieu électro, jadis underground, devenu un phénomène générationnel.

Si l’idée d’une grande étude, venant compléter une première initiative de la SACEM en 2016, était en germe ; son exécution n’est devenue possible que fin 2017 grâce aux dernières innovations techniques de notre billetterie, notamment des outils d’analyse des goûts du public et des tendances générales de la scène électronique. C’est lors d’une rencontre avec Tommy Vaudrecrane, président de Technopol, que nous nous sommes rendu compte du potentiel de ces données et de leur intérêt inédit pour réaliser et alimenter une grande étude de marché.

Une méthodologie complexe au service d’une approche inédite

Si la SACEM dresse un constat avant tout économique du secteur des musiques électroniques en 2016, c’est une approche d’avantage humaine que nous avons privilégiée en mobilisant des outils d’analyse tant quantitatifs que qualitatifs. Effectivement notre méthodologie est diverse qui est utilisée tout au long de l’étude pour dresser un panorama le plus large et le plus représentatif du marché événementiel électro actuel.

  1. Une mesure des variables offre et demande permise par un algorithme développé par Shotgun croisant les données événementielles Facebook aux artistiques de Resident Advisor et Soundcloud pour quantifier et qualifier dynamiques du marché.
  2. Une enquête sociologique réalisée auprès de 1300 utilisateurs de Shotgun répartis sur tout le territoire afin de mieux appréhender les comportements et attentes du public.
  1. Une analyse des comportements d’achats sur nos plateformes pour accompagner les organisateurs à cibler leur public et optimiser leurs ventes.

Trois grands axes d’analyse du marché

Cette étude de marché présente dans un premier temps, au niveau national et régional, les dynamiques de l’offre et de la demande afin d’attester de l’existence d’un marché économique en bonne santé et dont les perspectives sont grandes comme le laisse penser la croissance rencontrée depuis 2014. Les grandes parties de l’étude se focalisent chacune sur une variable composant le marché : l’offre autrement les acteurs de l’événementiel, le service échangé ici la production événementielle permettant la diffusion de styles de musique divers, et la demande qui constitue le public.

L’offre est analysée sous l’angle des producteurs d’événements, dont nous dressons et définissons une typologie afin d’extraire les acteurs contribuant nationalement et régionalement à la démocratisation de l’éco-système. La richesse des musiques électroniques, de son offre est approchée par la multitude de genres musicaux existants dont nous recontextualisons l’essor, la popularité et les principaux artistes et acteurs. Enfin le public est quant à lui étudié via ses intentions de sorties exprimées ainsi que via ses comportements d’achats et pratiques de sorties recensées grâce à l’enquête sociologique. L’étude de ces trois variables nous a permi de dresser une étude non-statique du marché événementiel, de comprendre ses dynamiques afin de mieux envisager l’avenir et les orientations à prendre.

Des chiffres forts ! 

L’offre évènementielle, soit le nombre d’événements organisés a été multiplié par 4 depuis 2014.

La demande a été multipliée par 6 depuis 2014.

12 000 000 intentions de sorties ont été exprimées par le public en 2017.

 Près de 13 genres et sous-genres éléctro populaires analysés, dont une prédominance notoire sur le marché événementiel pour la house et la techno.

 

34% des sondés de notre enquête déclarent sortir au moins une fois par semaine, soit une personne sur trois.

En bref !

Des chiffres forts que peu de secteurs connaissent. La scène électronique n’est plus une contre-culture, un mouvement alternatif, c’est un marché à part entière qui vient aujourd’hui côtoyer celui de la pop ou du rock. Derrière cette croissance, une dimension artistique est à l’oeuvre, avec l’installation de la House et de la Techno en tant que phénomènes générationnels, mais aussi l’émergence de sous genres davantage alternatifs, qui renouvelle la scène et poursuivent la croissance du marché. Les acteurs sont diversifiés, et propose une offre évènementielle plus pointue et ciblée, avec des nouveaux formats de sortie et des concepts toujours plus innovants. Face à cette effervescence, le public a réagi et s’organise en une multitude de communautés aux attentes précises spécifiques.

Lors de la Paris Electronic Week c’est un nouveau marché plus riche, divers et complexe que nous avons présenté et dont aussi l’ampleur et les dynamiques imposent de s’y intéresser davantage. Cette étude n’a pas vocation à faire de recommandations mais à inviter à considérer le marché événementiel électronique d’une nouvelle façon et permettre à tout à chacun de disposer des éléments d’analyse afin de dégager de nouvelles méthodes pour contribuer à la poursuite de notre mouvement. Si vous n’étiez pas présent, Dure Vie vous propose un report de la conférence.

Shotgun sera présent au MAMA Festival le 17 octobre prochain pour présenter de nouveau cette étude aux professionnels de l’industrie musicale. Vous pouvez également retrouvez l’étude dans son intégralité gratuitement en remplissant le formulaire de téléchargement en fin d’article !

Graphisme réalisé par Chloé Grienenberger.

 





 

 

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